程安科

   中国移动数据部副经理高念书近日公开表示，中国移动将从5月17日起实行“WAP手机上网资费提醒”服务，虽然否定了前一段时间关于中国移动WAP网站管理策略问题的猜测和议论，例如中国移动要对没有直接合作的WAP网站进行拦截、差异性定价，采取黑白名单管理制度、对独立WAP网站主页实施跳转链接等措施，但单凭一条“手机上网资费提醒”这一条政策，已经能对整个移动互联网产业造成深远的影响。

    首先，从中国移动自身的出发点来说，虽然说是为了保护消费者利益，但其根本目的是为了促进移动数据业务的发展，尤其是3G的即将到来，其所谓杀手级业务就为数据业务，一条定价合理，资费清晰，内容明确，业务新颖，质量可靠的产业价值链必须建立，而定价和资费是成为用户使用移动数据业务的前提条件。目前的移动数据业务在中国那么庞大的手机用户群体里发展不是那么快，很大一部分原因是资费过高，收费混乱，很多手机终端支持WAP之类数据业务的用户用不起，不敢用。所以即使内容再好，再新颖，而资费混乱或者乱收费等蒙骗消费者的现象终归让用户不会使用WAP之类的数据业务，从某种层面来说，此政策是中国移动推出的“诚信”政策，旨在提高WAP业务的可信度和产品质量，进一步增强移动梦网的品牌效应。

    其次，对WAP网站内容提供商来说，面临着更大竞争压力与生存危机。当用户访问WAP网站时弹出的资费提醒页面，无疑会提醒用户谨慎地点击，尤其是新的用户，他们不能确定所打开的网站内容质量，不能确定所打开的网站能不能找到自己想要的信息，这无疑会减缓网站的点击增长率，乃至减少点击率。

    对于提供业务和内容相似的sp，其之间的竞争压力会越来越大，当都会出现资费提醒的页面时，用户为了节省相关资费，也许再使用该WAP网站的业务或者浏览了相关内容，就不会再浏览此类业务内容的其他网站，就正如sohu 和sina有一天都要收费浏览信息了，用户看了sohu的新闻，就不会再看sina了，因为其内容很大部分是一样的。所以这对sp来说，无疑是一个要面临的很大竞争问题。

    WAP网站要做强自身的特色业务，致力于产品业务的差异化，提高自身核心竞争力，不断的推出适应用户需要的新业务，尤其是要吸引一批忠实用户，并做好自己的品牌营销以吸引新的用户，无疑是面对新一轮产业优胜劣汰所应该采取的措施。

    第三，对用户来说，WAP新政的实施对增加其使用WAP业务的清晰度，提高自身对数据业务消费的掌控能力。就好比，用户带着一张单位发的商场消费卡，里面只有500块钱，假如商场有免费和收费的商品，高价或低价的商品混在一起，没有售货员，没有标价，最后结帐：有可能导致的结果是，要么就没怎么花卡上的钱，要么就超得离谱。所以中移动的WAP政策出台，对用户来说，无疑有大大的好处。

    第四，对相关的监管部门来说，也符合其促进移动通信网络健康发展，维护消费者权益等相关责任。

    牵一发而动全身，也许中移动的WAP会牵动整个移动互联网产业。